Wi-Fi-оператор московского метро заработает деньги на данных пользователей

[Eternity]

Оператор Wi-Fi-сети в московском метро – «Максимателеком» - нашел новый способ монетизации своей аудитории. Компания будет продавать торговым центрам аналитику по их посетителям, созданную на основе big data.


«Максимателеком» и столичные ТРЦ Компания «Максимателеком», обслуживающая Wi-Fi-сеть в столичном метрополитене, ищет новые способы монетизации своей аудитории. Как рассказал председатель совета директоров оператора Сергей Асланян, компания начинает продавать продукты, созданные на базе технологии big data. В частности, «Максимателеком» начала предлагать столичным торгово-развлекательным центрам (ТРЦ) аналитику по их посетителям. С этой целью ТРЦ должны установить у себя «точки доступа» Wi-Fi от «Максимателеком» либо, если хот-споты у них уже есть, внедрить программное обеспечение от этой компании. Что может торговый центр узнать о своих посетителях На входе в ТРЦ система определяет пользователей телефонов с включенным Wi-Fi и их mac-адрес. Далее система сверяет эти адреса с mac-адресами пользователей Wi-Fi-сети в метро: для выхода в интернет из подземки все пользовательские устройства должны пройти регистрацию в системе путем отправки SMS-сообщения на сотовые номера их владельцев. Кроме того, при регистрации в сети пользователям предлагается по желанию заполнить анкету, в которой они указывают свой пол и возраст. В итоге «Максимателеком» предоставит ТРЦ статистику об их посетителях: пол, возраст, интересы. Также доступна информация о том, на каких станциях метро живут и работают посетители ТРЦ. Асланян уверяют, что за счет близости к ТРЦ компания может отследить до 80% их посетителей. Благодаря сотрудничеству с «Максимателеком» ТРЦ получат исчерпывающую информацию о своей аудитории и ее предпочтениях. При этом данные о самих пользователях «Максимателеком» не передает.


Сейчас каждый день к сети «Максимателеком» подключается 1,2 млн уникальных абонентов, которые передают 70 ТБ трафика ежедневно. В базе данных оператора находится 12 млн уникальных mac-адресов. Доступ в интернет предоставляется бесплатно в обмен на просмотр рекламы, недавно также появились премиальные аккаунты без рекламы (стоимость – i100 в месяц)